免费公开的三中三资料polo ralph lauren在中国为什么

发布时间 2019-10-14

  Polo Ralph Lauren(拉夫.劳伦)在中国不算奢侈品,只是一款普通外国服饰品牌。、

  在RALPHLAUREN服装王国内,从男装、女装、童装、运动服装、一直到家饰品,无处不能嗅到一股自由、舒适的美国气息,所有设计细节更架构在一种不被时间淘汰的价值观上。

  一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的“美国风格”,RalphLauren更是被杂志媒体们封为代表“美国经典”的设计师。

  Ralph Lauren一定是在中国消费者心目中,最能够代表美国的服装品牌之一。如Ralph Lauren(拉夫·劳伦 )先生本人所说:“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。”

  它家除了时装之外,香水、童装、家具等等产品,都是一股浓浓的美式风格,勾勒出一幅美国中产阶级的生活图景:草坪、高尔夫、家中充满着蜡烛的香气。这也是它们店铺的风格的一向宗旨:宁造出一股美国中产阶级家中的温馨气氛。

  而他本人,从一个普通家庭的孩子,通过自己的努力奋斗,成长为时装帝国的掌门人,这一生就是美国梦的最好代表:心有多大,舞台就有多大。当然了,《Friends》里面的软广告植入,也为这个品牌在中国市场受欢迎打下了基础。

  其实真的不能怪消费者,它家的副牌实在是太复杂了,别说现有的系列搞不懂了,加上之前停产、升级、合并以及卖掉的各种条线,它家的品牌定位实在是太复杂了!

  1、拉夫·劳伦在中国的计划包括线下和线上,即直营店和电子商务同时推进。拉夫·劳伦总裁罗格·法拉赫(RogerFarah)不久前对分析师们表示,中国市场是“一辈子只有一次的机遇”。 他说,“我们必须迅速行动,加紧推进我们在这一地区的电子商务战略,因为我认为这将有助于衬托我们正在努力实现的品牌定位。”

  2、对于线上,罗格·法拉赫表示,他们目前不光是在北京和上海物色店址,也在中国二、三线城市。但是严骏认为,免费公开的三中三资料!拉夫·劳伦现在进中国市场,首先选址是最重要的,虽然一线城市好的位置已经被占据,但对二、三线的扩张可以等到品牌定位基本完成之后,因为对于中国二、三线城市的消费者来说,有没有在北京见过这个牌子很重要。

  3、严骏认为,拉夫·劳伦有两件事情是当务之急,一件是让中国人认识到这是一个非常高端的品牌;一件是建立中国团队,选择对中国市场非常熟悉的领导人才。拉夫·劳伦在华发展计划是旨在提升亚洲业绩的整体计划的一部分。最近,公司也接管了在韩国和日本的特许经营店,并正在考虑在亚洲各地开设知名度高的直营店。

  4、瑞士桑佛·伯恩斯坦分析公司(SanfordBernstein)首席奢侈品分析师卢卡·索尔卡(LucaSolca)认为,拉夫·劳伦是一个“迟到的游戏加入者”,但其针对中产阶级的特性非常强大,如果能够成功执行,将会在中国市场获得成功。


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